Audit Marketing
LEDERER Timepieces
Bernhard Lederer, fondateur et maître horloger.
Cet audit ne porte que sur ce qui est visible de l'extérieur : vos deux sites, vos comptes Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok et Pinterest, et la bibliothèque publicitaire de Meta, relevés les 4 et 5 novembre 2026.
Quarante ans d'histoire écrite, et presque personne pour l'entendre.
Votre positionnement est l'un des plus solides de l'horlogerie indépendante : la lignée Breguet, Daniels, Lederer, des distinctions que peu de maisons réunissent, une liste d'attente sur chaque modèle.
La matière pour le raconter existe déjà : la frise de votre parcours, le Chapitre 1 du Central Impulse Chronometer, 34 vidéos de la série 40 Moments.
La note vient de la diffusion : votre voix sur LinkedIn s'est arrêtée en janvier 2025, vos vidéos font 12 à 42 vues, et plusieurs informations du site datent de l'an dernier.
Les trois constats principaux, puis mes propositions, suivent.
Votre histoire est écrite. Elle attend d'être racontée.
Le seul long récit publié sur votre profil LinkedIn, le lancement de l'inVerto, a obtenu 209 réactions et 16 commentaires, environ quatre fois plus que tout le reste.
Vos lecteurs répondent quand vous racontez.
Depuis janvier 2025, ils n'ont plus rien lu de vous.
Les chiffres du diagramme sont vos notes sur 100. La moyenne des notes, pondérée, donne 51/100.
Les 3 constats principaux
Votre voix s'est arrêtée sur LinkedIn
Votre profil compte 11 publications, la dernière le 28 janvier 2025.
Six sur dix sont des offres d'emploi ou des partages.
Le récit de l'inVerto, "carrying on the flame, not keeping the ashes", reste votre meilleur résultat, et il n'a jamais eu de suite.Une série vidéo qui n'existe pas à l'écrit
La série 40 Moments with Bernhard Lederer compte 34 vidéos : des Actes et des Anecdotes sur l'indépendance, les défis, l'émotion.
Sur YouTube, chaque épisode fait entre 12 et 42 vues ; une partie est reprise sur Instagram et TikTok.
Aucune de ces anecdotes n'a de version écrite : rien sur votre LinkedIn, aucune newsletter.
Or les décideurs que vous visez sur LinkedIn, revendeurs, journalistes, collectionneurs, lisent plus qu'ils ne regardent.Une inscription qui ne promet rien, et ne répond pas
La newsletter tient en un champ de pied de page, "Subscribe to get our latest news:", et un bouton "ok".
Rien ne dit au visiteur ce qu'il recevra, ni à quel rythme.
Nous nous sommes inscrits avec deux adresses différentes le 5 novembre : aucun email n'est arrivé, ni confirmation ni bienvenue.
Pour un collectionneur sur liste d'attente, ce temps d'attente est précisément celui où l'on peut lui raconter la pièce qu'il attend.
En résumé
Faire de chaque échappement un récit, et de vous la voix qui le porte.
- Six échappements, chacun lié à une montre : le premier, celui du Central Impulse Chronometer, est déjà sorti, et cinq sont en développement.
- Chacun peut devenir un chapitre : un livret remis à l'acheteur, des récits sur votre LinkedIn, une newsletter pour ceux qui attendent une pièce, des extraits pour Instagram et TikTok.
- La matière se recueille une seule fois, auprès de vous et de l'atelier, puis nourrit tous les canaux.
- Le site et les réseaux ont surtout besoin de corrections rapides.
- Le chantier principal est éditorial, et il commence par votre voix.
Trois chantiers, à prendre séparément ou ensemble.
Les constats de cet audit mènent à trois chantiers : votre voix sur LinkedIn, les récits de vos échappements, et la structure de votre marketing.
Chacun se prend seul. Ensemble, ils se nourrissent : la matière recueillie pour un livret devient des posts et des newsletters.
Ghostwriting LinkedIn
2 posts par semaine
2 200 CHF pour 3 posts
Mise en place : 2 400 CHF, le premier mois
- Analyse de votre profil et séance d'inspiration
- Piliers éditoriaux, ton affiné sur les premiers posts
- Choix des sujets et rédaction, à partir de vos décisions et de l'atelier
- Propositions de visuels pour chaque post
- Option : publication automatique, 150 CHF par mois
Engagement de 3 mois après la mise en place. Fiche détaillée remise le 4 novembre.
Bras droit marketing
engagement de 6 mois minimum
Le rôle d'un département marketing, à vos côtés
- Un point par semaine avec vous : priorités, décisions, blocages
- La feuille de route et le calendrier du trimestre, calés sur votre agenda
- La préparation de chaque lancement d'échappement sur tous les canaux
- La newsletter et les séquences d'emails, dont l'accueil des nouveaux inscrits : stratégie et rédaction, jusqu'à 4 emails par mois
- Les briefs et la relecture pour vos prestataires : photo et vidéo, site, Instagram
- La relecture des textes de la maison : site, communiqués, fiches produits
- Le suivi des actions d'amélioration proposées dans cet audit
- Un bilan chiffré chaque mois : newsletter, réseaux, site
Non compris : vos posts LinkedIn (proposition ghostwriting), les livrets (proposition séparée), la gestion quotidienne d'Instagram, la photo et la vidéo, le développement du site, le référencement technique, la publicité.
Ghostwriting et bras droit
au lieu de 6 300 CHF
Premier mois : 6 900 CHF, mise en place comprise
- Votre voix sur LinkedIn, 2 posts par semaine
- Tout le périmètre du bras droit marketing
- Une seule personne pour vos posts, votre newsletter et vos lancements : la matière recueillie sert partout
Engagement de 6 mois minimum.
Tous les prix s'entendent hors TVA (8,1 %).
Le livret de vos échappements
Chaque nouvelle montre LEDERER repose sur un échappement inédit. Le livret, une vingtaine de pages, raconte sa création à celui qui l'achète : l'idée de départ, les essais, les personnes qui l'ont rendu possible, et les anecdotes qu'on ne lit nulle part ailleurs. Le premier sert de test ; une fois affiné ensemble, il devient le modèle des cinq suivants.
le livret pilote
- Le cadrage et la structure détaillée
- Jusqu'à 8 entretiens chez vous
- Le texte complet, environ 20 pages
- Le modèle réutilisable pour les cinq livrets suivants
- Retouches jusqu'à validation
sur le modèle validé
- Les entretiens sur le nouvel échappement
- Le texte complet
- Retouches jusqu'à validation
Entretien supplémentaire au-delà de 8 : 250 CHF. Prix hors TVA (8,1 %).
La structure proposée, environ 20 pages
- Le mot de Bernhard Lederer. Pourquoi cet échappement, et pourquoi maintenant.1 p.
- Le problème à résoudre. Ce que l'horlogerie n'avait pas encore réglé.2 p.
- L'étincelle. Le moment où l'idée est née, raconté par ceux qui l'ont vécu.2 p.
- Les essais. Les prototypes, les impasses, ce qu'on a appris en chemin.3 p.
- Comment il fonctionne. Le principe expliqué simplement, avec un schéma.3 p.
- Les mains derrière l'échappement. Le designer, les horlogers, la production.3 p.
- La montre qui le porte. Pourquoi cet échappement et ce modèle vont ensemble.3 p.
- Au poignet. Ce que l'échappement change pour celui qui porte la montre.2 p.
- La signature. Le numéro de la montre, un dernier mot.1 p.
Une base de travail, à affiner avec vous avant l'écriture du premier livret.
Les cinq étapes
- 1Cadrage. Un rendez-vous avec vous : l'échappement, la montre, les personnes à rencontrer.
- 2Entretiens. Chez vous, en deux demi-journées : vous, Eva, le designer, les horlogers, la production. Ils m'expliquent l'échappement, je pose les questions d'un lecteur.
- 3Structure. Le plan détaillé et le modèle des six livrets, validés avec vous.
- 4Écriture. Le texte complet, vérifié sur le plan technique.
- 5Relectures. Chacun valide ses citations. Retouches jusqu'à votre accord.
Val Oppliger, pour faire vivre vos récits jusqu'au client
Une partie de votre visibilité se joue hors des écrans : chez vos revendeurs, sur les salons, lors de la visite d'un collectionneur. Je ne pratique pas ce métier. Val Oppliger l'exerce depuis plus de vingt ans dans le luxe suisse.
- Elle a créé le département Global Sales Training de Girard-Perregaux et conçu les stratégies de formation de Piaget et de La Prairie.
- Elle a accompagné Louis Vuitton, Bvlgari, Piaget et Zenith sur l'expérience client et le coaching en boutique.
- Elle forme les équipes et leurs formateurs à raconter la marque, le produit et le savoir-faire, en français, en anglais et en allemand.
- Elle publie chaque semaine de courtes vidéos sur LinkedIn et Instagram.
Elle peut vous aider à faire passer l'histoire de vos montres jusqu'au client final : chez les revendeurs qui les présentent, sur les salons, et dans vos rencontres avec les collectionneurs.
L'audit complet
Cet aperçu montre votre note et les trois constats principaux. L'audit complet donne le détail et des exemples prêts à l'emploi.
- Les sept analyses détaillées, avec 105 contrôles : site, Google, textes, réseaux, contenu, inscriptions, marque
- Les réécritures : accueil du site (3 variantes), bio Instagram, inscription à la newsletter
- Trois brouillons de posts LinkedIn et une réponse type aux commentaires
- La séquence d'accueil de 5 emails et un calendrier de contenu sur 4 semaines
- Les actions rapides et le plan d'action sur 90 jours
Déduits de votre première facture si nous travaillons ensemble.
Sur simple demande, je vous envoie la facture. Le lien de l'audit complet suit dès réception du paiement.
Giacomo Genna
Ghostwriting et récits des Maisons horlogères.
20 ans dans l'horlogerie de luxe · Marketing digital depuis 2017 · Ghostwriting de dirigeants depuis 2022